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玩抖音、开直播、做文创、摆摊儿,这家老牌出版社意欲何为?

发布时间:2020-06-24 16:03:46 浏览量:870


69岁的人民文学出版社(简称“人文社”)几近与共和国同龄,但它似乎却“越活越年轻”。开抖音、做直播、卖文创,不断拉近与年轻人的距离。但拥有强大的作者资源和内容资源做背书,人文社为何仍然选择“折腾不停歇”?

 ◆打造新经典

上世纪50年代,人文社基于满足大众对于世界文学的渴望和阅读,编选了一套外国古典文学名著丛书,即“网格本”。随着几十年来的时代变迁,读者对于“网格本”的收藏热情日益高涨。而当下外国文学名著的译本鱼龙混杂,为读者的挑选和阅读带来了极大不便。在此情况下,人文社于2019年推出新版“网格本”,将经典“复活”。社长臧永清表示,推出新版“网格本”一是基于读者的阅读需求,更主要的是希望起到文学出版国家队的作用,做一套外国文学名著的“定本”。

 ◆开展新营销

人文社是较早一批入局抖音App(简称“抖音”)的出版机构。2019年,人文社在抖音上的尝试初见成功,印厂工人检查样书的视频、原央视主持人王志在人文社门前介绍外国文学名著新网格本《怎么办?》的视频以及潘石屹在人文社举办的茅盾文学奖系列沙龙上的发言视频都受到了用户的喜爱。

从2020年2月开始,人文社在抖音上逐步发力,其知识性与猎奇性的短视频可以满足用户的求知欲和好奇心,也会促使更多用户想要打开和转发,视频的播放量和点赞数自然也水涨船高。人文社的抖音号在2月后涨粉14万,目前粉丝数已达46.3万。接下来,人文社将加强与抖音官方的沟通及合作,不断摸索抖音自身运营、推送的逻辑。

 ◆挖掘新流量

人文社在很多平台都开设了直播。目前把重点活动放在快手上,一是由于快手给予的资源支持较多;二是因为快手的推送逻辑与抖音App存在差异,抖音的推送更多是基于算法的逻辑,活动效果可能会因此受到影响,而快手可以更大化地将重点内容送达用户。此外,人文社还在当当、京东图书、天猫等电商平台,人民网、人民日报、腾讯、搜狐、学习强国等合作平台进行直播。直播的频率以活动策划的需求和新书营销计划为主,平均每周至少会进行两场图书直播。

 ◆开拓新品类

人文社自主开发的文创产品更是极大地拉近了这一老牌出版社与年轻人之间的距离。“关公”圣诞袜、海明威诞辰120周年纪念礼盒、“闰土插猹”T恤......这些是人文社优质内容资源与国内外文化的绝佳输出,也是团队内成员创意的完美展现。2018年,人文社策划部的同事借助微店,开发了毛毡包、钢笔、书签、纸手表等产品,并且实现年销售额达到30万元。在社长臧永清的提议下,文创部于2019年4月成立。同年5月,“人文之宝”正式上线。到当年年底,在短短8个月的时间中,文创产品的销售额高达300万,远超出社里的预期,这皆是团队“头脑风暴”的结果。


(来源:出版商务周报)

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